Badania rynkowe i marketingowe
Badanie rynku oraz badanie marketingowe są często ze sobą mylone. Badanie rynku jest po prostu badaniami nad konkretnym rynkiem, skupiającym się zazwyczaj na bardzo niewielkim jego wycinkiem. Badanie marketingowe jest znacznie szersze i nie tylko obejmuje badanie rynku, ale również obszary takie jak badania nad nowymi produktami, albo tryby dystrybucji który przykładowo może odbywać się przez Internet lub (i) sklepy tradycyjne. Próbując zdefiniować badania marketingowe, możemy powiedzieć, że badają one relacje, która łączy konsumenta (klienta) i sprzedawcy przez informacje - informacje użyte by identyfikować i sprecyzować okazje marketingowe i problemy; wytwarzać, poprawiać, i oceniać czyny marketingowe, z których najważniejszym jest poznanie, czym konsument kieruje się przy wyborze między konkurencyjnymi produktami i poprawiać na podstawie w ten sposób pozyskanych danych, informację, która jest skierowana do konsumenta. Za pomocą badań marketingowych możemy przewidzieć zachowanie się konsumenta, na przykład na planowaną przez nas promocję, która może przerodzić się na przywiązanie do promowanej przez nas marki. Badania marketingowe to bardzo przydatne, a wręcz w opinii ekspertów od marketingu, niezbędne narzędzie przy budowaniu wizerunku dobrej marki. Oczywiście jakie metody będą wykorzystywane, leży zazwyczaj po stronie badacza, który wybiera je po zapoznaniu się z badaną problematyką. Głównym podziałem wśród metod badawczych, jest wyodrębnienie metod jakościowych i ilościowych. Badania jakościowe - to zazwyczaj fokusy, wywiady indywidualne z respondentami, czyli narzędzia w których liczy się jakość a nie ilość zebranych opinii, jak to jest w przypadku na przykład ankiet internetowych.
Tekst: Konread
