Odróżniaj się na półkach - o wartości opakowań ze szkła.
Aby było można efektywnie wypromować nowy produkt z branży FMCG powinien on zarazem być dobrej jakości jak i posiadać wyjątkowe, zwracające wzrok opakowanie. Bez tego, produkt mimo najlepszej reklamy może zostać niezauważony w mnogości różnych podobnych produktów w podobnych opakowaniach. W branży FMCG króluje na dzień dzisiejszy zasada= „wyróżnij się na półce lub zgiń”. Nic więc dziwnego, że managerowie produktu starają się znaleźć dla własnych produktów jak najlepsze opakowanie, które spełni oczekiwania konsumentów. Jedne z najciekawszych egzemplarzy opakowań znajdziemy w branży alkoholowej. Napoje te, pakowane są w szklane opakowania, a szkło zezwala na produkcję praktycznie niczym nieograniczonych wyglądów butelek. Butelki w różnych formach i pojemnościach, karafki, łączenia szkła z różnymi elementami (np. drewna) powoduje że projektanci opakowań mają duże pole do działań. W sumie projektowanie opakowań szklanych często jest uważane za twórczość artystyczną, szczególnie gdy projektuje się opakowania które później zdobywają nagrody na przeglądach i konkursach (dla przykładu projekt Franka Gehry’ego dla wódki Exquisite koncernu Pernod-Ricard, który przypomina wielką butelkę perfum). A kiedy w końcu odpowiedni projekt zostanie zaprezentowany i przyjęty, projekt przekazywany jest do masowej produkcji, a tam huta szkła troszczy się o to by zachować właściwości produktu względem zaplanowanego wyglądu.
