Tarantula SEM
W ciągu ubiegłych lat reklama w wyszukiwarkach awansowała do roli najbardziej rozpowszechnionego medium reklamowego w Polsce. Powszechność ta nie bierze się, jak można by było się spodziewać, wyłącznie z nieustannie powiększającej się rzeszy użytkowników internetu w naszym kraju, ale przede wszystkim z wielkich możliwości samego internetu - efekty reklamy można szczegółowo monitorować, a ciągle rozwijane narzędzia kontekstowe pozwalają coraz celniej trafiać do konkretnej grupy docelowej.
W przeciwieństwie do reklam offline czy nawet internetowej reklamy display, optymalne wykorzystanie pozycjonowania czy linków sponsorowanych wymaga gruntownego rozumienia specyfiki działania internetu oraz wyszukiwarek internetowych. Aby skutecznie reklamować się w wyszukiwarkach, potrzebni są ludzie, którzy z jednej strony mają pewne kompetencje techniczne a z drugiej – marketingowe. Takich zaś niestety nie ma wielu, dla tego firmy planujące pokazać się w wyszukiwarkach są zwykle w pełni zdane na firmy zewnętrzne, nie mając przy tym możności zweryfikowania, czy zaproponowane przez nie rozwiązania są rzeczywiście optymalne. A jak niestety wielu polskich przedsiębiorców miało już okazję się przekonać, nie zawsze takie są.
Czy w takim wypadku korzystanie z agencji oferujących promocję w sieci ciągle musi wiązać się z ryzykiem? Nie zawsze. Jeżeli od początku reklama będzie właściwie zaprojektowana – najlepiej przez agencję nie związaną z wykonawcą, ani nie czerpiącą profitu bezpośrednio z dostarczania reklam - a później jej wykonawstwo będzie stale śledzone przez niezależne narzędzia, ryzyko zostaje praktycznie w pełni wyeliminowane.
Właśnie po to, aby dostarczyć takich możliwości, powstał system Tarantula - wielofunkcyjny zestaw narzędzi, który z założenia ma zapewnić nową jakość współdziałania między przedsiębiorstwami zainteresowanymi reklamą w internecie, a udzielającymi jej agencjami.
W ramach modułu Audyt platforma dokładnie analizuje stronę pod kątem typowych błędów, które mogą obniżać jej pozycje w wyszukiwarkach na wybrane słowa kluczowe.
Audyt SEO w systemie Tarantula przebiega dwuetapowo. W etapie pierwszym dla sprawdzanej strony dobierane są optymalne słowa kluczowe. Dobór ten dokonywany jest w oparciu o parę słów przykładowych, strony konkurencyjne oraz inne narzędzia statystyczne do sprawdzania popularności poszczególnych haseł. Gdy lista zapytań zostanie zatwierdzona, system przystępuję do analizy pod ich kątem wskazanych przez klienta podstron jego serwisu www. Tarantula zaczyna kolejno sprawdzać wiele rożnych jej elementów, takich jak treść nagłówków, budowa linków wewnętrznych, częstotliwość występowania słów kluczowych w różnych częściach serwisu, podobieństwo kodu strony do treści, przekierowania, budowa mapy strony i wiele, wiele innych. W efekcie analizy powstaje raport z listą problemów znalezionych na stronie wraz z instrukcją ich rozwiązania. Raport ten stanowi dokument gotowy do przedstawienia wykonawcy lub administratorowi witryny i zawiera konkretne wytyczne do działań, jakie należy poczynić, aby polepszyć jej pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwania. Po wykonaniu optymalizacji serwisu, zwykle wystarczy zaledwie parę dni, aby dowiedzieć się na ile wpłynęła ona na zwiększenie jego pozycji.
[Projekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Programu Innowacyjna Gospodarka]
